援笔 | 锦 瑟

裁剪 | 骆 言

“我房里还有半瓶西凤，要不？”

▲电视剧《主角》剧照

央视一套黄金档，张艺谋监制的首部秦腔题材电视剧《主角》正在热播。剧中，张嘉译一句纯正的陕西话台词，猝不足防线撞进了无数不雅众的心里。

这半瓶西凤，是剧中东谈主的焚烧平常，是陕西东谈主的待客之谈，更是一代国东谈主对老名酒的情切系念。外交平台上，“我屋还有半瓶西凤”速即成为热议话题，网友们纷纷晒出我方家中那瓶注重的西凤酒，共享着与这瓶老酒联系的故事。

但是，当万千不雅众还在试吃这“半瓶西凤”的甘醇余味时，今天的西凤酒，早已是一片全新状态。

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品性为根，边界为纲

看得见的硬实力之变

西凤仍是阿谁西凤，但西凤已非昔日西凤。

品性，是西凤的根。

西凤酒的品性上风，源于资质的生态禀赋与千年传承的非遗工艺。

秦岭北麓的宝鸡，特有的水土表象与微生物环境，为酿酒提供了不行复制的当然根基。在此之上，西凤酒信守“土暗窖”“老五甑”固态发酵古法，传承“酒海”陈贮秘技，凝练出“醇香典雅、诸味配合、甘润挺爽、尾净悠长”的凤香典型格调。三千年非遗酿造身手，遥远是西凤品性的核心基因。

边界化则是品性安适与不竭擢升的蹙迫保险，亦然西凤世界化政策的蹙迫相沿。“十四五”时刻握续加码产能布局，“333工程”奏凯终了投用，10万吨优质基酒及配套样式有序鼓动，一系列紧要产能样式的落地，不仅大幅擢升了西凤酒的基酒坐褥实力，更从源流保险了居品品性的安适性与一致性，为凤香品性不竭注入新的动能。

以硬相沿筑牢品性，以高轨范界说品性。西凤酒先后荣获第十届“陕西质地奖”“质地变革调动十大典型案例”等荣誉，告捷发布《西凤酒品性管控摘抄》。

商场疆土也在加快膨胀。西凤酒已构建起隐敝31省、300余步市的“凤香疆土”，世界核心终局冲破18万家，亿元级商场增至21个。当今，西凤酒商标在好意思国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国度和地区告捷注册，居品远销世界4大洲26个国度和地区。

从一口窖池的匠心，到一座酒城的崛起；从西北一隅的佳酿，到世界名酒的转头——这是西凤看得见的硬实力跃升。

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管制赋能，内力重塑

看不见的软实力之变

台前的戏，磨练的是饰演；幕后的功，磨练的是内力。“半瓶西凤”能成为牵动秦东谈主的精神底色，从来不是随机。这“半瓶西凤”里，装着西凤东谈主的匠心，也装着不曾亮相的“主角”——企业现代管制的聪惠，ag最新app下载官方网站二者相济，方成底色。

政策，是管制的灵魂。

“高端化、世界化”政策的提议与矍铄践诺，折射出西凤集团对行业大势的深切知悉与政策贯通。自2019年以来，西凤公司树立了“重回一流名酒序列”的政策盘算，并将“高端化、世界化”看成核心政策连气儿遥远。

2025年，西凤以刀刃向内的决心重构营销架构与渠谈体系；2026年，进一步发布“13415”政策体系——以消耗者扶植为中心，聚焦品牌开采、政策区域、政策居品三维发力，打赢商场深耕、高端冲破、世界增量、渠谈拓展四大攻坚战，强化数字化运营核心及五大保险相沿。在行业深度调节期，西凤莫得盲目膨胀，而是锚定凤香型白酒的价值转头，以了了的政策门道图应酬商场变局。

机制，是管制的骨架。

现代企业科罚体系加快构建，法东谈主科罚结构不竭完善。2025年，西凤调动成立了“四司一部”全新营销体系——营销管制公司深耕大本营、营销发展公司主攻红西凤高端冲破、品牌运营公司拓展世界增量、电子商务公司主导渠谈调动，四大板块各司其职，红西凤劳动部则以红西凤“1345”政策工程践行品牌回答与价值转头的核心责任。“四司一部”全新营销体系极大擢升了西凤的商场响应速率和组织后果。

与此同期，营销体整个字化变革深入鼓动。2025年6月，西凤酒会员中心谨慎上线；2026年，升级打造“凤香荟2.0”数字化运营核心，构建从训诫出手到数据出手的商场方案体系。从传统的“居品分销”念念维，6686体育官方网站入口转向“品牌运营”与“消耗者深度迷惑”的新模式，西凤正在以数字化技能更精确地触达消耗者、更实时地感知商场需求。

东谈主才，是管制的血脉。

国度级酿酒大师、评酒委员、品酒师队列不竭壮大，他们是西凤品性的看护者，亦然身手传承的薪火相传者。在2025年第五届世界白酒品酒处事技能竞赛中，西凤集团12位核心技艺主干获聘国度级白酒评委。当今，西凤已构建起“国度级评委—省级评委—公司评委—后生后备”四级东谈主才梯队，领有在岗国度级评委19东谈主、省级评委76东谈主、数百名各级品酒师。这批立体化东谈主才队列，既是西凤酒连气儿三年商场抽检及格率100%的最坚实保险，亦然品性握续擢升的核心相沿。

与此同期，一大齐“80后”“90后”后生主干走向坐褥管制、技艺研发、商场营销的要津岗亭，老中青三代西凤东谈主同向发力，让这家老名酒企业欢乐出“年青态”。

政策了了了，机制理顺了，东谈主才到位了——西凤的内生能源正在被全面激活。

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西凤，在剧中，也在时间中

一部《主角》，让秦腔在荧屏上欢乐重生。西凤酒的文化叙事，也在资格相通的焕新——不是回头复习“陈腐”，而是上前创造“共识”。

《主角》中那半瓶西凤酒，之是以自但是不突兀，是因为它本就助长在陕西东谈主的平常里。看似跟蜻蜓点水，却举重若轻。它照见的是“话在酒里，义在杯中”的来回形而上学，也折射出西凤“文化铸魂、品性立骨、调动拓疆”的品牌谈路。

▲电视剧《那年花开月正圆》剧照

这并非西凤第一次走进热播剧。《装台》《白鹿原》《那年花开月正圆》《老盔有了新主东谈主》——唯有故事扎根三秦地面，西凤酒即是其中不行或缺的变装。影视剧里的酒，从来不仅仅酒，更是陕西东谈主抒发口头、化解处所的“狼狈语言”。有话直说，有酒直饮，这是秦东谈主的特性，亦然西凤的品格。

▲电视剧《装台》剧照

这种情感结合，根植于西凤酒三千年无断代传承的历史根脉。

在西凤酒厂区，文化博物馆让旅客走近周公东征鼎，“戊辰饮秦饮”的铭文将故事拉回西周；步入酒海库，数百年的陈贮秘技举手投足；穿行于现代化酿造车间，传统与科技的赈济近在眉睫。这瓶出生于凤翔的好意思酒，亲历了周礼的郑重、汉唐的通达、丝路的包容，最终凝练为“东方酒韵”确现代抒发。

但西凤文告历史，早已握住留于“陈腐”自身，而是让历史成为现代叙事的注脚。从“丝绸之路万里行”到“一带通盘”诗词大会，从握续亮相央视春晚到补助巴黎奥运会，西凤正以更豁达的文化场景，讲好陕西故事，传递中国名酒的声息。2025年，西凤酒品牌价值达3518.03亿元，“红西凤”品牌价值冲破1795.33亿元——这不仅是商场认同，更是文化自信。

张艺谋用《主角》让秦腔找到新时间的主角位置；西凤酒也在用我方的方式，让千年凤香重新成为这个时间的“主角”之一。从一杯酒的平常，到一方水土的精神底色，再到世界舞台的文化使臣——不固守“秦饮”的旧名，而是让凤香成为这个时间的新语。

《主角》文告的，是秦腔艺东谈主在时间变迁中的信守与弯曲。西凤的故事，亦如剧中东谈主。

三千年酿造身手历经风雨从未泯灭，从“秦饮”到“凤酒”，从巴拿马金奖到“中国四大名酒”，再到今天以新鲜姿态转头世界名酒疆土——西凤遥远链接传统，拥抱变革。

张嘉译台词里的“半瓶西凤”，是昨天的情切系念。那是凡俗东谈主家的焚烧气，是陕西东谈主待客的真情实意。而今天，西凤正以满园凤香，问候这个时间。

品性更优、边界更大、管制更强、文化更活——当《主角》让更多东谈主见识西凤、批驳西凤，西凤要作念的，是让每一个被那句台词打动的东谈主，在品鉴这杯凤香时，忠心齰舌一句：“此西凤，更胜昔日。”

从“半瓶西凤”到“满园凤香”6686体育官方网站入口，从“系念”到“新颜”。新时间的西凤酒，已准备好作念更好的“主角”。